Warum Gestaltung ohne Ziel ins Leere läuft
Grafikdesign wird häufig nach Geschmack bewertet. Das fühlt sich einfach an, führt aber selten zu klaren Entscheidungen.
Ohne definierte Ziele bleibt unklar, ob ein Design erfolgreich ist. Messbare Kriterien schaffen Orientierung und machen Gestaltung bewertbar.
Was mit Grafikdesign erreicht werden soll
Am Anfang steht die Frage nach dem Zweck. Soll ein Design Aufmerksamkeit erzeugen, Informationen verständlicher machen oder Entscheidungen unterstützen?
Was KPIs im Grafikdesign bedeuten
KPI steht für Key Performance Indicator, also eine messbare Kennzahl. KPIs helfen dabei, Erfolg nicht nur zu fühlen, sondern nachvollziehbar zu bewerten.
Im Grafikdesign beschreiben KPIs, ob Gestaltung ihre Aufgabe erfüllt. Je nach Projekt können das messbare Werte oder klar definierte qualitative Kriterien sein.
Je klarer dieses Ziel formuliert ist, desto leichter lassen sich Gestaltung und Erfolg einordnen.
Geeignete KPIs für Grafikdesign Projekte
KPIs im Grafikdesign sind kontextabhängig. Im digitalen Umfeld können Klickrate, Verweildauer oder Conversion eine Rolle spielen.
Im Print oder im B2B Kontext sind andere Kriterien relevant, etwa Wiedererkennung, Verständlichkeit oder Unterstützung von Vertriebsprozessen.
Qualitative und quantitative Kriterien kombinieren
Nicht alles lässt sich in Zahlen messen. Wahrnehmung, Klarheit oder Vertrauen sind qualitative Faktoren.
Eine Kombination aus messbaren Kennzahlen und klar definierten qualitativen Zielen liefert das beste Gesamtbild.
Ziele vor Projektstart festlegen
KPIs müssen vor Beginn eines Projekts definiert werden. Nachträgliche Bewertung führt oft zu Verzerrungen.
Ein gutes Briefing legt dafür die Grundlage, wie beim Briefing für Grafiker.
Zusammenspiel mit digitalen Anwendungen
Gerade im Webumfeld lassen sich Gestaltung und Wirkung gut verknüpfen. Nutzerverhalten liefert wertvolle Hinweise.
Hier überschneiden sich Grafikdesign und technische Umsetzung, ähnlich wie beim Responsive Webdesign, bei dem Gestaltung und Funktion zusammenspielen.
Typische Fehler bei der Bewertung von Design
Ein häufiger Fehler ist die reine Geschmacksbewertung. Ebenso problematisch sind zu viele oder unklare KPIs.
Beides führt dazu, dass Design nicht zielgerichtet weiterentwickelt wird.
Fazit: Ziele machen Gestaltung steuerbar
Grafikdesign wird besser, wenn es klare Ziele hat. KPIs helfen, Wirkung einzuordnen und Entscheidungen nachvollziehbar zu treffen.
Wer Gestaltung messbar macht, erhöht Qualität und Effizienz langfristig.
Dieser Inhalt wurde von der Redaktion primaProfi erstellt und folgt den redaktionellen Grundsätzen sowie der Methodik der Plattform. Weitere Informationen finden Sie unter Redaktion & Methodik.
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