Christian Heuser

Werbeidee & Strategie
Werbung wirkt nicht durch Lautstärke oder Zufall, sondern durch Klarheit. Eine gute Werbeidee bringt auf den Punkt, wofür ein Unternehmen steht und warum es relevan..

Werbung & Marketing
Werbung und Marketing werden im Alltag oft gleichgesetzt. In der Praxis führt genau das zu falschen Entscheidungen, weil Maßnahmen ohne klare Richtung gestartet wer..

Werbebudget optimieren
Ein Werbebudget ist kein Selbstzweck. Entscheidend ist, wie gezielt und effizient es eingesetzt wird. Viele Unternehmen geben Geld für Werbung aus, ohne vorher klar ..

Werbung aus Innensicht
Werbung soll Kunden erreichen, wird jedoch häufig aus der eigenen Unter­nehmens­logik heraus entwickelt. Interne Sichtweisen, Abläufe und Selbstbilder prägen die B..

Kleine Agenturen
Bei der Wahl einer Werbeagentur gilt Größe oft als Qualitätsmerkmal. Viele Auftraggeber gehen davon aus, dass große Teams automatisch bessere Ergebnisse liefern. ..

Werbung falsch bewertet
Werbung lässt sich heute detailliert messen und in Reports abbilden. Genau das führt jedoch häufig dazu, dass Zahlen mit Wirkung verwechselt werden. Messbarke..

Austauschbare Werbung
Viele Unternehmen setzen auf Werbung, die möglichst gefällig und risikoarm sein soll. Das Ziel ist, niemanden zu irritieren oder abzuschrecken und möglichst breite Z..

Briefing Fehler
Wenn Werbekampagnen nicht funktionieren, wird häufig an Konzepten, Motiven oder Kanälen gezweifelt. In vielen Fällen liegt die Ursache jedoch deutlich früher, näml..